Lascala, fabricante de vinos de Murcia, España, se encontraba deseoso de abrir nuevos mercados para su producto en China. Ese objetivo de expansión dio lugar a un proceso de conceptualización liderado por el diseñador español Eduardo del Fraile, quien se encargó de crear una identidad visual que apelara explícitamente a las dos culturas involucradas.
El diseño de la marca se organiza a partir de un diseño dual. Por un lado, aparece la máscara blanca con ojos rasgados, un símbolo claramente asociado a la cultura china, que se integra sin estridencias en la estética general de la etiqueta. Por otro, se reafirma la herencia española mediante tres elementos típicos hispanos: la peineta, el abanico y la bailadora, que aparecen en cada una de las presentaciones de los vinos de Lascala.
Esa combinación visual genera una referencia clara a las fuentes desde las que surge el producto y la estrategia de marca. El resultado es una identidad que no solo comunica el origen mediterráneo del vino, sino que también muestra un gesto de reconocimiento hacia el público chino, construyendo un puente cultural entre España y China dentro del propio envase.
+info: Eduardo del Fraile
Foto: Eduardo del Fraile
Foto: Eduardo del Fraile
Foto: Eduardo del Fraile
Foto: Eduardo del Fraile
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