New Rules My Rules Campaña propuesta para Distefano, marca de ropa guatemalteca, que se caracterizó por dar un giro y expansión de la firma a través del website de ventas on-line buscando consumidores anglosajones.
La campaña se construyó partiendo de un inglés básico que cualquier persona entendiera.
La propuesta hace referencia a la pertenencia de emociones (My), al nuevo año que estaba por venir -campaña de fin de año- y el refresh de la marca (New). Las palabras seleccionadas del inglés se combinaron con diversas variantes para crear empatía, como metáfora visual se uso el rectángulo, representación de una regla que se segmentó a gusto y gana.
Autores: Yavheni de León, Alejandra Lemus, Antonio Kozina, Juan Brenner, Sergio Kozina
País: Guatemala
Estudio / proyecto: Distefano
Fuente: BID16
