Contrapublicidad plantea una práctica de diseño gráfico orientada al pensamiento crítico, interviniendo mensajes comerciales para abrir debate social en el espacio público.
Desarrollado por Proyecto Squatters, el enfoque entiende que la disputa cultural también ocurre en los mismos soportes donde la publicidad corporativa captura atención y moldea imaginarios. La estrategia consiste en interferir, distorsionar o resignificar anuncios para cuestionar lógicas de consumo y evidenciar efectos de discursos dominantes.
Estas acciones no se limitan a modificar piezas visuales: buscan activar una lectura crítica sobre comportamientos empresariales abusivos y promover miradas respetuosas con derechos humanos, ambiente y libertad de expresión. El uso de humor, ironía y sarcasmo fortalece la capacidad de circulación y apropiación colectiva del mensaje.
Más que una técnica aislada, la contrapublicidad funciona como dispositivo pedagógico y político: interviene la percepción del público y habilita nuevas formas de conversación ciudadana. En ese sentido, convierte el diseño en herramienta de empoderamiento comunitario y transformación social.
Datos del proyecto
- Equipo: Proyecto Squatters
- País: Argentina
Estudio/proyecto: Proyecto SquattersFuente: BID 20
