Pisco, Spirit of Perú replantea cómo se comunica una bebida patrimonial en el mercado global: una campaña gráfica diseñada para traducir valor cultural en códigos visuales actuales, cercanos y exportables.
Desarrollado por Fábrica de ideas para Promperú, el proyecto aborda una brecha clara entre reconocimiento experto y consumo real: aunque el pisco recibe premios internacionales, su adopción fuera del Perú era limitada por falta de narrativa accesible. La estrategia se enfocó en públicos anglosajones y jóvenes adultos con alta vida digital.
La solución construye un sistema de mensajes flexible y desenfadado que permite dialogar con nuevas audiencias sin perder autenticidad. El resultado es un universo visual capaz de amplificar virtudes del producto, fortalecer marca país y facilitar la expansión comercial en nuevos contextos de consumo.
Datos del proyecto
- Equipo: Xabier Díaz de Cerio Piqué, Érika Nako, Piero Peirano, Roberta Polar
- País: Perú
Estudio / proyecto: www.fabricadeideas.pe
Fuente: BID 20
