Este proyecto reposiciona al Museo Moderno de Buenos Aires desde el diseño estratégico: una nueva identidad visual apoyada en investigación de públicos, archivo institucional y lenguaje tipográfico propio.
El proceso partió de entrevistas, encuestas y análisis de percepción para entender por qué el museo era visto como distante y estático. Como respuesta, se propuso construir una voz gráfica singular mediante MuseoModerno, una tipografía para títulos desarrollada junto a Omnibus-Type e inspirada en movimientos artísticos del siglo XX y en el patrimonio del museo.
El sistema resultante fortalece reconocimiento, coherencia y cercanía cultural, demostrando cómo branding institucional y diseño tipográfico pueden activar una relación más viva entre museo, ciudad y audiencias contemporáneas.
Datos del proyecto
- Equipo: Pablo Cosgaya, Héctor Gatti, Martín Gorricho, Marcela Romero
- País: Argentina
Estudio / proyecto: www.gorricho.com.ar
Fuente: BID 20
